De siste årene har utendørssport blomstret i mange deler av Kina. Med sikte på den økende etterspørselen i markedet har mange bedrifter dypt fremmet strukturreformen på tilbudssiden, stadig innovert produkter og akselerert veksten av industrien for utendørs sportsutstyr.
Ifølge statistikken økte salget av campinggardiner, bærbare bord, stoler og senger og skiutstyr i første halvår i år med henholdsvis 331,8 prosent, 123,1 prosent og 72,7 prosent. Hvorfor blir industrien for utendørs sportsutstyr populær og hvilke nye muligheter vil den bringe til markedet? Reporteren gjennomførte et intervju.
Både tilbud og etterspørsel blomstrer: produktsalget blomstrer, og produksjonsetterspørselen overgår tilbudet
Wang Runqiu, en borger av Kunming, Yunnan-provinsen, har campet en gang siden. Han vil dit hver uke. Wang Runqiu kjørte en SUV ut av sentrum av Kunming og stoppet ved en leir i forstaden, og satte opp et telt og satte opp bord og stoler. Foran ham var det en blå innsjø og en hvit himmel. Det var veldig hyggelig. Han sa: "Det kostet mer enn 3000 yuan å kjøpe relatert utstyr. Mange venner har kjøpt det. De liker å campe sammen."
Se til Beijing, flere små utendørssporter er "ute av sirkelen". CBD Culture and Sports Plaza, som ligger i Beijing International Trade Center, er full av frisbee-aktiviteter fra morgen til kveld. "Jeg underviser minst fem ganger i uken." Partneren til en frisbeeklubb sa at det å spille frisbee er populært blant unge mennesker på grunn av den store mengden sport og lave motsetninger.
Ge Tan, kanoinstruktør, ble roinstruktør. Han drar ofte til vannbasene i Wenyu-elven, Yanqi-sjøen og andre steder i Beijing: "Paddleboarding er en veldig behagelig sport. Jeg har fått trenerbeviset mitt. I år er det flere og flere som lærer padlebrett."
I dag er utendørssport mer og mer populært. I følge statistikk er det 130 millioner utendørs sportsentusiaster i Kina, og et nytt forbrukermarked vokser raskt.
«Klappestoler kan selges 40 stk om dagen, og små avtrekkere kan selges direkte på lager». På Beijing Century Jinyuan Store of Pathfinder fortalte ekspeditøren reporteren at mange kunder kjøpte et komplett sett med varer hver dag, fra himmelgardinen, telt til bord og stoler, og små avtrekkere. På JD-plattformen, i løpet av de første åtte månedene av dette året, økte omsetningen av utendørs bobiler, telt og matter, padlebrett og landeveissykler med henholdsvis 450 prosent, 340 prosent, 237 prosent og 155 prosent fra år til år.
Den travle produksjonen bekrefter også den varme etterspørselen. "I første halvår i år ble antallet campingteltbestillinger mer enn doblet i forhold til hele fjoråret, og produksjonsplanen ble utvidet fra én måned til over fire måneder. Noen paraplyfabrikker og fiskeredskapsfabrikker startet også. å lage teltskjeletter." Liu Haohai, leder for den tekniske prosjektavdelingen i Toread Group, sa. "Frisbeene og hanskene vi produserte selger veldig bra. I løpet av de siste tre årene har selskapets årlige gjennomsnittlige ytelsesvekst nådd 150 prosent, og fjorårets salg nådde 60 millioner yuan." Sa Xu Yingfeng, grunnlegger av Winged Kun Frisbee.
Mens salgsvolumet er høyere, er det flere og flere typer og stiler av utendørs sportsutstyrsprodukter. Frisbees med forskjellige design og farger, telt med tegneseriebilder og kostymer med unike former... Samsvarer med de nye behovene for personalisering og mote, og nye produkter fra store bedrifter dukker opp ofte. Da man gikk inn i Kaileshi Beijing Heshenghui Store, ble det nye utstyret plassert i en fremtredende posisjon. Ifølge selgeren ser de nylanserte "Dapowang" fjellløpeskoene i år ut som et terrengkjøretøy, har god spenst, sterk innpakning og er også utstyrt med sandtrekk. De er ikke redde for å gå i sanden, og er veldig populære blant kundene.
Akselerert utvikling: sterk industriell støtte og akselerert oppgradering
Under det nåværende nedadgående presset på produksjonsbedrifter, hvorfor kan industrien for utendørs sportsutstyr vokse mot trenden?
På den ene siden gir sterk markedsetterspørsel utviklingsmuligheter.
I følge bransjerapporten utgitt av China Industrial Textiles Industry Association, fra januar til juli i år, økte driftsinntektene og det totale overskuddet til bedrifter over markise- og lerretsskala i Kina med henholdsvis 10,5 prosent og 36 prosent fra år til år, noe som viser en godt vekstmomentum. Samtidig har det industribelagte stoffet av presenning og solskjermingsduk i Kina blitt det største eksportproduktet i den industrielle tekstilindustrien, med et eksportvolum på 3,02 milliarder amerikanske dollar, opp 30,4 prosent fra år til år.
Ifølge Kong Fanyong, daglig leder for Kaile Stone, har Kinas utendørs sportsutstyr gått inn i en periode med rask vekst, med et stort vekstpotensial
Kinas utendørsutstyr er også i økende grad anerkjent internasjonalt. "Selskapets ytelse har økt med mer enn 60 prosent i to påfølgende år." Kong Fanyong introduserte at eksportvolumet av utendørsutstyr til selskapet har nesten doblet seg de siste to årene. Winged Kun Frisbee har også blitt populær i utlandet, og har blitt eksportert til mer enn 60 land og regioner.
På den annen side gir det komplette industrielle systemet sterk støtte for den raske transformasjonen av bedrifter.
"Kina er verdens største produsent av industrielle tekstiler." Zhang Qing, visepresident for Shanghai Textile Research Institute, mener at Kinas produksjon av utendørsutstyr allerede har en perfekt industrikjede
Fremme av industriell digitalisering og digital industrialisering har ytterligere forbedret Kinas industrielle forsyningskjedefordeler. Han Ye, visepresident for merkevare i Toread Group, introduserte at selskapet samarbeider med rhino intelligent produksjon, og bruker big data, kunstig intelligens og andre teknologier for å oppgradere produksjonsplanlegging, produksjon, logistikk og andre koblinger, som kan gi nøyaktig innsikt i forbrukernes etterspørsel. og bidra til å lansere flere nye produkter.
Ser vi nøye på sammensetningen av utendørs sportsutstyr industri, er det mange tradisjonelle produksjonsbedrifter som tekstiler, klær, fottøy, møbler osv. Drevet av god tilbud og etterspørsel, akselererte utendørs sportsutstyr bedrifter oppgraderingen. For eksempel tåler dunjakken i ett stykke til Kellogg Stone den ekstreme kulden fra fjell over 8000 meter over havet, mens den harde skalljakken kan maksimere regnmotstanden samtidig som den opprettholder pusteevnen. Et annet eksempel er telttakene produsert av Pathfinder, som dekker et område på mer enn 20 kvadratmeter. Den kan bygges på 10 minutter med kun 6 vindtau og 2 søyler. "Grunnen til at det er så praktisk er at gulvspikeren har en patentert teknologi som kan gripe bakken mer fast. Vindtaustrukturen kan raskt justere lengden, og støttestangen bruker en nøye utformet tapp- og tappkonstruksjon, som kan raskt monteres og demonteres." Han Ye sa.
Etter Zhang Qings mening har de innenlandske campingteltene de siste årene gjort betydelige fremskritt både når det gjelder kvalitet og design. "Sammenlignet med teltene med enkel form og gammel stil, har campingteltene nå et moteriktig utseende og mangfoldige funksjoner. Materialene er også forbedret. Den tidligere teltduken var veldig tykk, men nå er den ikke bare tynnere, men også flat uten rynker, og veveprosessen har blitt betydelig forbedret."
Grip muligheten: styrk FoU-innovasjon og utdype merkevarekulturen
I følge dataene ble nesten halvparten av de 47 000 campingproduktrelaterte bedriftene i Kina etablert innen ett år, og mer enn 7200 ble lagt til fra januar til april i år alene.
"Når det gjelder kvalitet alene, er ikke Kinas utendørsprodukter dårligere enn de internasjonale merkene, men merkevarepremien er verre." Ifølge Han Ye har noen utenlandske merker startet tidligere, har dyp kulturell akkumulering og mer erfaring med å utvikle markedssegmenter. Ansvarlig for friluftsmerket Kelong Sports mener også at dagens innenlandske campingprodukter er mer homogene, og bare ved å gjøre merket sterkere og bedre kan det skille seg ut.
Mange foretak som er intervjuet mener at Kinas forbruk av utendørssport generelt er bra. Hvis innenlandske merkevarer ønsker å vinne langsiktig konkurranse, må de fortsatt jobbe hardt med innovasjon og drift for å kontinuerlig forbedre markedets konkurranseevne.
——Styrke FoU-innovasjon og forbedre teknologiinnhold.
I verkstedet til Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd., prøveproduseres en ny type nettingklut for oppblåsbare telt. Zhang Yudie, styreleder i selskapet, sa at tidligere var oppblåsbare telt hovedsakelig dekket med myk film, som var lett å knekke under bruk. "Markedets smertepunkt er forretningsmulighetene til bedrifter. Vi har brukt nesten et år på å utvikle kraftigere og lette sandwich-materialer, og mange kunder forhandler om masseproduksjon."
"Bare ved å stole på innovasjon kan vi mestre mer diskurskraft." Han Ye introduserte at de vitenskapelige forskerne til Pathfinder nå står for 1/3 av det totale antallet ansatte i selskapet. Selskapet opprettet også en spesiell "Polar Bionics Technology Platform" for å strebe etter å oppnå importsubstitusjon
——Fremme sportskultur og utvide merkevareinnflytelsen.
"Den utendørs sportsutstyrsindustrien bør ikke bare lage produkter, men også forvalte sportskulturen godt." Xu Yingfeng introduserte at for å skape en god frisbee-sportøkologi, har selskapet gjort en stor innsats innen sportspromotering. "I tillegg til å sponse profesjonelle arrangementer, har vi også styrket samarbeidet med frisbee-entusiastmiljøet, som har blitt promotert i mer enn 30 byer."
"Samfunnsdrift er en av våre viktigste markedsføringsstrategier. Ved å organisere offline aktiviteter kan vi forbedre forbrukernes følelse av opplevelse, og ved å gjennomføre utendørs sportsveiledning kan vi forbedre merkevarens profesjonelle image." Den ansvarlige for Kelong Sports sa.
Zhang Qing mener at på lang sikt har Kinas industri for utendørs sportsutstyr fortsatt mye rom for forbedring
