I løpet av de siste 11 årene endte det første markedsføringskarnevalet i fjerde kvartal, som var forventet av boliginnredningsbransjen, etter hverandre med evalueringen av «begrenset utvinning» i mange deler av landet, og forbruksbegeistringen i starten oktober var litt verre.
Det er verdt å merke seg at Consumer Insight Report on the National Day Holiday nylig utgitt av JD Institute of Consumer and Industrial Development viser at den nye trenden med tjenesteforbruk er åpenbar bare med hjemmemarkedstransaksjonsdata de første dagene. Tilpassede tjenester økte med 10 ganger, hovedsakelig inkludert generell tilpasning og tilpasning av barnerom.
"Ikke mer smerte enn smerte" er konseptet som de fleste kinesere alltid har trodd på. Kombinert med foreldres oppmerksomhet på barnas boligmiljø, endringer i forbrukernes etterspørsel og struktur, og promotering og implementering av trebarnspolitikken, har det etablert fordelene ved at hjemmemarkedet for barn steg mot trenden og fremmet utforskningen av barnemøbelindustrien mot et bredere utviklingsperspektiv.
Rask vekst av tilpasningsbehov
2021 China Children's Furniture Market Research Report viser at markedsstørrelsen for Kinas barnemøbelindustri vil være 141,9 milliarder yuan i 2020, en økning på 8 prosent i forhold til 2019. I løpet av de siste fem årene har den sammensatte årlige vekstraten for barnemøbler nådd 8,5 prosent. I fremtiden vil den vokse jevnt og trutt med en sammensatt årlig vekstrate på 6,8 prosent. Det er anslått at markedsstørrelsen vil overstige 180 milliarder i 2024.
Samtidig, som en underavdeling av boligmøbler, påvirkes utviklingen av barnemøbler av den generelle trenden i hjemmemarkedet. I økningen av tilpasning av hele huset, er trenden med high-end, personlig og tilpasset barns husholdningsforbruk åpenbar.
Ta tak i de to smertepunktene ved tilpasning for barn
Den ene er produktdesignevne. Sammenlignet med tradisjonelle barnemøbler, fortsetter barnetilpassede møbler "genet" til tilpasning av hele huset, med fokus på individualisering av romutforming, kompatibiliteten til møbeldesignfleksibilitet og multifunksjon, og innvilgelse av estetiske preferanser. Generasjon Z har gradvis okkupert det vanlige forbrukermarkedet og blitt «foreldregenerasjonen» som har rett til å snakke og ta beslutninger om forbruk. Under bakgrunn av intensiv materiell og åndelig sivilisasjon har de mer uavhengige og diversifiserte estetiske orienteringer.
Markedet er generelt fullt av barnslige presentasjonsmetoder, som ofte egentlig ikke er utformet etter kinesiske barns form, preferanser og levevaner. Det er fortsatt rom for forbedring i profesjonalitet og estetiske funksjoner. Presset fra markedskonkurransen vokser gradvis. Hvis du ønsker å innta en gunstig posisjon i barnemøbelmarkedet, må du fortsatt fremme fødselen av flere fagfolk på dette feltet. Flere designere tar hensyn til nye designkonsepter, danner differensiert merkekonkurranseevne med unike designstiler og posisjonering, og skaper barnehjemsløsninger som møter forbrukernes behov.
Den andre er kvaliteten på miljøvern. Med den raske utviklingen av markedet for tilpassede barnemøbler dukker slike problemer opp i det uendelige, for eksempel for høyt formaldehydinnhold, potensielle sikkerhetsfarer i produktstrukturen, etc.
I tillegg til IKEA, som ble bøtelagt med rundt 434 000 yuan for salg av ukvalifiserte barnemøbelprodukter, viste kunngjøringen om tilfeldig inspeksjon av kvalitetstilsyn med møbelprodukter i 2021 nylig utgitt av Guangdong Provincial Market Supervision and Administration Bureau at 12 av de 45 barnemøbelprodukter var ukvalifiserte, inkludert barnepassteknologi, som var mye bekymret fordi de var på kvalitetssvartelisten.
Sammenlignet med andre vanlige møbler, er barnemøbler hovedsakelig rettet mot forbrukergrupper i alderen 0-12, og bruksvanene, fysiske forhold og andre aspekter er ganske forskjellige fra voksne. Generelt sett tar forbrukere hovedsakelig hensyn til miljøvern, sikkerhet og andre faktorer når de kjøper barnemøbler. Samtidig vil forbedringen av publikums bevissthet om miljøvern stille høyere krav til materialsikkerheten til barnemøbelprodukter. Det første elementet er å veilede produksjonsdesignet med miljøvernkonsepter. Samtidig vil det bli implementert i styringssystemet, og i koordinering med fremtidige mer raffinerte kvalitetsstandarder for relevante avdelinger, for å lage møbelprodukter som bidrar til en sunn vekst av barn.
I det "blå havet" av barnas hjemmemarked, i tillegg til den presserende forbedringen av designstyrke og sikkerhet, fra bedriftsledelsens perspektiv, må mange aspekter som kanalstyrking, forsyningskjedeintegrasjon og leveringstjenester fortsatt bygge opp egne fordeler, finne et kjernehåndtak til barnehjemmemarkedet, og virkelig sette i gang en ny bølge med oppgradering av barnehjem.
